Homepage o la importancia de la página de inicio

Tu página de inicio : la primera impresión siempre cuenta

Es el escaparate de tu empresa. Página esencial para la navegación del usuario, las páginas de inicio o homepages han ido perdiendo importancia a lo largo de los años de cara al posicionamiento SEO y a los embudos de interacciones con los usuarios. Sin embargo siguen siendo parte esencial de una página web completa y su cuidado y diseño dirán mucho sobre el tipo de imagen que tu marca quiere ofrecer.

¿Por qué es tan importante la página de inicio?

En la actualidad las páginas de inicio o homepage no tienen el peso que anteriormente tenían. La realidad es que la forma de indexación de los buscadores y la interacción con los dispositivos móviles han hecho de esta parte de las páginas web menos influyentes de lo que eran. Pero eso no le quita un ápice de importancia. De hecho, aun no siendo a menudo la sección de entrada del usuario nuevo, sí suele ser la entrada de aquel usuario que repite.

La labor de la página de inicio, en ese sentido, ha cambiado. Hace unos años lo habitual era que fuera la primera impresión de una web o marca. Y en ese sentido la importancia era enorme. Ahora, las homepages están más enfocadas a ser un pequeño mapa para el usuario. En cierto modo la homepage muestra la visión rápida de la empresa o marca, un resumen de sus servicios, de la imagen. Ayuda al posicionamiento SEO con contenido importante. Y conforma el eje central al que el usuario acude una vez estando dentro de la web. Y en ese sentido el diseño de sus secciones, el cuidado del contenido y la intuición en cuanto a navegabilidad son esenciales para hacer que el usuario te recuerde y vuelva.

Página de inicio o homepage correcta
Página de inicio o homepage incorrecta

Una visita a la Homepage : crear atracción

  • Esencial en la imagen corporativa que quieras ofrecer de tu empresa, blog o negocio, es una de las imágenes principales, como imagen de referencia, por las que el usuario recordará tu web. Es el primero en hablar de lo que nos define como empresa o blog y de lo que realizamos. Generalmente se ubica en la parte superior izquierda o en el centro, unido en link al inicio de la misma como forma de llegar rápidamente a la homepage.

  • La navegación : el mapa del usuario
  • El menú de navegación estará, salvo diseños excepcionales, presente en todas las secciones de la página web. Conforma el GPS de la página y en ese sentido debe ser intuitivo, fácil de encontrar y manejar, haciendo que el usuario esté siempre centrado dentro del contenido.

  • Primer título : la frase que deja huella
  • Y no solo en el usuario. El primer título suele estar dentro de las etiquetas tag H1 de la web, lo que los convierte en una de las primeras referencias de los buscadores de cara al posicionamiento SEO. Representa un encabezado dirigido tanto a los usuarios como a los robots. Preferiblemente de no más de 50 caracteres, no debe repetir el título de la página pero sí debe incorporar tanto la esencia de la misma como ser interesante para el usuario que lo lee.

  • El subtítulo : el que acompaña a la huella
  • El subtítulo va casi siempre acompañando al título inicial como complemento. El título tiende a resaltar por ser directo y escueto, haciendo que el subtítulo sea el texto en el que explicar los servicios o las razones de la página web, además de ser un elemento perfecto de cara al posicionamiento SEO orgánico.

  • Llamada a la acción : que el usuario interaccione
  • Objetivo primordial en la mayoría de los proyectos, las páginas web buscan interaccionar con el usuario. Para ello la página de inicio puede ser una de las principales fuentes de cara al movimiento de acción que éste lleve a cabo. Bien sea comprar un producto, ir a un determinado servicio, añadir unos datos o buscar un post determinado, mostrar de forma acertada llamadas a la acción en forma de botones posicionados estratégicamente como pop ups informativos pueden transformar una página web en un acierto completo.

  • Contacto : deja que te encuentren fácilmente
  • Aunque parezca algo evidente, existen aún muchas páginas que no muestran en su homepage la forma de contactar con ellos. Posiblemente uno de los errores más graves en internet, la razón de nuestra presencia en la red es darnos a conocer, explicar nuestros servicios, acercarnos a los clientes. Si éstos no encuentran fácilmente bien el formulario de contacto como tu teléfono, dirección o e-mail la posibilidad de que contacten contigo se reduce considerablemente. Sección o enlace obligatorio en toda página de inicio.

Homepage de ejemplo Náutica Pascual

Y si tienes una tienda online, no te olvides...

Porque hay páginas para todo tipo de negocios. U en este sentido sus páginas de inicio es cierto que tienen un común de logo, navegación, contacto... pero las tiendas online tienen peculiaridades que hay que tener en cuenta para tus usuarios.

  • Carrito visual : la gestión del usuario
  • Esencial en las tiendas online, el carrito debe estar presente en todas las páginas del sitio. Y la página de inicio no es ninguna excepción. Visualmente fácil de encontrar, generalmente colocado arriba a la derecha, es un elemento que bajo ningún pretexto debe estar fuera de la homepage.

  • Búsqueda : facilita entrar en tu catálogo
  • Si la variedad de productos es amplia incorporar un motor de búsqueda es más que necesario. Y en ese sentido el index es esencial. Partiendo de que actualmente el usuario suele llegar a nuestras webs a través de productos y no de la página web, su siguiente interacción suele ser precisamente ir a la página de inicio. Aportarle en ella la posibilidad absoluta de seguir navegando y buscando dentro de nuestro catálogo es básico.

  • Dar confianza : pagos y certificados ayudan
  • En este punto toco más el gusto personal e informativo. Que en la homepage de una tienda online se vean los certificados de seguridad (más allá del certificado SSL) de compra-venta y el tipo de método de pago ayudan al usuario no solo a conocer la forma de realizar la compra final, sino que además aporta confianza a quien vaya a interactuar dentro.

Contenido en la homepage sí, gracias

Como comenté en mi anterior entrada del blog diseño y contenido / copywriting debe ir de la mano. Me inclino incluso a decir que el contenido va por delante del diseño. Partiendo del mensaje que quieras dar, si tienes tras de ti un buen producto la información que aportes al usuario será esencial. Más allá del posicionamiento SEO o el uso de las keywords, un contenido bien escrito, con información valiosa para el potencial cliente hará que éste se quede con ello.

La posibilidad de, un paso más allá, darle un aspecto visual atrayente es el siguiente paso. No sirve de nada tener un producto genial en una página web increíble en cuanto a diseño pero que apenas hable del producto. Ni sirve de nada hablar de las maravillas del producto en una web que eche para atrás. En ambos casos se comete un error. Mayor en el primero porque se pierde la noción del producto.

Si cuidas los textos tus usuarios y Google te lo agradecerán.

Limpia lo que no sea necesario

Sliders con imágenes increíbles pero que repiten las opciones de la navegación. Si miras el slider es por las fotos. Y generalmente un usuario no lo mira, hace scroll de manera inmediata. En ese sentido, los sliders son visualmente llamativos, pero debe ser un slider realmente impresionante para que el usuario se quede con él. Sino evítalo.

No escribas demasiado sobre secciones que tengan su propio enlace en la web. No añadas tus capacidades de herramientas, tu currículum vitae o hagas un enorme texto sobre quién eres o quiénes conformáis la empresa. Salvo sorpresa habrá un apartado en la navegación para ello. Similar en prácticamente todas las secciones: está bien dar contenido, pero no se debe abusar de la misma información en dos lugares diferentes. Si tienes una sección de servicios, no los pongas todos con todo lujo de detalles en la página de inicio. Sí nombra, explica brevemente, haz que el usuario se interese por el mismo. Pero no le expliques todo ello de golpe.

Recuerda que la página de inicio es una página GPS.

Conclusión : cuida la página de inicio desde el inicio

Sin ser ya la imagen de referencia en la mayoría de los casos, la página de inicio hablará mucho de ti, de tu negocio, de cómo lo cuidas y de cómo quieres que tus usuarios te vean. Si desde el inicio de tu página web la cuidas, evitarás cometer errores que te lleven a posteriori a tener que revisar su diseño, su estructura y por ende gran parte de tu propia web. Adelántate a ello y dale a tu homepage la importancia que se merece.

Y tú, ¿cuidas de tu página de inicio?