Diseño web one page o single page design

Cuando usar un diseño web one page

En un momento en el que el diseño web es esencial a la hora de crear tu presencia y tu marca dentro de internet y las redes sociales, los formatos del diseño de las páginas web se reinventan día a día con nuevas opciones, efectos e imágenes. Uno de estos formatos, bien destacado además, es el diseño web One Page.

Tendencia hace unos años, su formato flexible y bien aplicado permite realizar proyectos web limpios y accesibles a todos los usuarios en un momento en el que diferenciarse es esencial para captar nuevos clientes.

¿Qué es una página web One Page?

Dentro del mundo de internet, la imagen de una empresa al primer click es esencial. Y en ese sentido las One Pages son perfectas. En esencia son una buena carta de presentación en una oferta enorme dentro de internet: el resumen de los servicios, las cualidades de un producto, la información esencial.

De manera algo más técnica una One Page es un tipo de diseño web de una sola página. Su punto de apoyo es el uso de buenos enlaces de navegación dentro de la información y el uso del scroll para poder captar toda la esencia al completo de la site. Diseñadas para no ofrecer demasiado contenido, las One Pages deben tener la sensación de limpieza como una constante para equilibrar su longitud con el movimiento entre su propia información.

Características de las One Page : una sola web para gobernarlos a todos

Las páginas web de diseño One Page, como las multipages, pueden variar en todo tipo de apariencias, formatos, efectos, pero mantendrán por lo general una serie de características que las hacen ser únicas:

Más allá de ser diseños web tendentes a la limpieza sin enormes efectos, su navegación es similar al diseño web multipages pero con la diferencia de que son enlaces a diferentes anclas y CTAs (llamadas a la la acción) dentro del contenido, haciendo que la navegación por ellas sea ordenada y perfectamente estructurada. Igualmente debe ser esencial que estén programadas con la aplicación del Scrollspy o lo que es lo mismo, un menú que te indica en todo momento en qué sección de la web te encuentras. Como consejo que roza la exigencia está el uso del efecto scroll smooth, el efecto de moverte entre el contenido mediante un suave movimiento haciendo que la interacción dentro de la web sea agradable para el usuario.

Como extra está el uso del efecto parallax, posiblemente uno de los efectos visuales más llamativos si está correctamente aplicado. El ojo del usuario descubrirá fondos que semejan movimientos más lentos, creando efectos inesperados. Bien usado, la sensación puede resultar llamativa para el potencial cliente. Un buen ejemplo de uso (¡y de explicación!) es, sin duda, esta página web/artículo de NeoMam Studios.

Las One Page tienen cosas buenas, sin duda...

Son muchas las ventajas que un diseño web One Page bien aplicado puede aportar a la empresa que lo utilice. Posiblemente una de las más importantes es la velocidad de creación. Al alejarse de grandes contenidos, la información directa con estructuras limpias hace que su programación tanto visual como de estructuración interna sea más sencilla, de tal forma que tanto diseñador web como desarrollador web ganarán tiempo esencial para otros puntos. Esa misma sencillez que aporta velocidad ayuda también a poder destinar más tiempo al contenido destinado al posicionamiento SEO así como las técnicas de copywriting adecuadas para sacarle el máximo partido al mismo dependiendo de su objetivo y cliente final.

Al ser una sola página de aterrizaje, la aplicación del estudio de la interacción de los usuarios está localizada de manera más directa, lo que ayuda a la conversión, siendo esencial tener un formulario de contacto correcto y optimizado para captar potenciales clientes.

Su navegación, intuitiva y sencilla, hace que sean diseños adaptados a todo tipo de usuarios, desde los más duchos a los más nóveles, dando la información en una sola carga, lo que hace que el usuario no se pierda entre navegaciones. Es un diseño para el usuario de interés directo.

... pero también tienen sus cosas malas a tener en cuenta

Y es que como todo las One Page también tienen sus puntos malos. Posiblemente uno de los más importantes es sin duda la dificultad que conllevan optimizarlas. Al ser páginas web de contenido más escaso las keywords o palabras claves no pueden aplicarse tan fácilmente y eso lleva a que el tráfico orgánico es mucho menor. Igualmente por ese contenido web un tanto escaso el posicionamiento SEO es más complicado. Ambos son puntos esenciales a la hora de crear una página web, y ambos se nutren en gran medida de las estructuras de la web, de los enlaces internos y externos, de las keywords y sinónimos. Al ser una cantidad de contenido web menor la potencia de los mismos se reduce.

Un problema añadido al SEO y al tráfico orgánico es que la posibilidad de analizar la interacción del usuario dentro de la web es mucho más complejo. El análisis de navegación del cliente, su comportamiento dentro de los enlaces desaparece al utilizarse anclas internas y con ello la opción de poder tener claro dónde puede fallar la web con respecto a los usuarios. Todo ello unido hace que el porcentaje de rebote de tráfico sea más elevado (o lo que es lo mismo: un usuario entra, mira y se va). Cuantos más usuarios opten por entrar y salir rápidamente, peor será el posicionamiento SEO general.

Y finalmente mirando por la estética: una One Page no es para todas las empresas. Es un diseño muy determinado, con unas características muy precisas. Si se aplica incorrectamente el tiempo y trabajo realizado será en balde.

Cómo saber cuándo utilizar un diseño Onpe Page y cuándo no

Con toda esta información podemos hacernos a la idea de que las páginas web single page o One Page están destinadas a unos tipos determinados de objetivos :

- En proyectos de poco contenido, con servicios directos o únicos.
- Páginas web de contenido muy visual como portafolios o perfiles personales.
- Como proyectos de landing page : páginas web de promoción de un producto o servicio específico y siempre destinado a una llamada a la acción (CTA) bien sea una venta, una suscripción o un contacto.
- Página web destinada a eventos únicos como pueden ser la apertura de un negocio, estrenos de un espectáculo o eventos más personales como una boda.

3 Ejemplos de una buena aplicación del One Page

En este caso me baso en el ranking elaborado por la página dedicada en exclusiva a las One Page onepagelove :

Estación de esquí de Tignes

One Page Estación de esquí de Tignes

Una excelente página One Page donde los efectos de scroll en parallax y el detallado enlazado entre fondos, iconos e incluso letras capitales diseñadas para la misma le dan un aspecto dinámico y muy completo.

Yay Brigade’s Favorite Albums 2017

One Page Yay Brigade’s Favorite Albums 2017

Una One Page destinada a un directorio de música, es una página web única en su formato, sin uso de scroll. Su impresionante virtud radica en el efecto de carga de vinilo en el que semeja las diez pistas de música.

Mort Modern

One Page de la tipografía Mort Modern

Un gran ejemplo de landing page, el lanzamiento de la tipografía Mort Modern. Más allá del uso de los efectos en scroll y apoyos en cuanto a uso de laterales con el ratón, llama poderosamente la atención cómo han aplicado las 56 características de la propia tipografía en la página web.

¡Conclusión!

Las One Page se establecen como diseños web especiales, en cierto modo delicados en cuanto a estructuras y estudio. Son muy específicas, con lo que es mejor estar segur@ a la hora de aplicarlas a un proyecto.

Y vosotr@, ¿os decantáis por una One Page?